오리엔테이션

1. 강의 개요, 2. 학습 목표, 3. 강의계획

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광고의 역사

광고의 역사에 대해서 시대별 설명

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광고의 이해

광고의 정의와 기능 및 유형

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광고산업1

광고산업의 구조, 광고대행사 미디어랩 미디어 에이전시

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광고산업2

광고산업의 구조, 광고대행사 미디어랩 미디어 에이전시

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광고와 마케팅1

마케팅의 의미 , 개념

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광고와 마케팅2-브랜드차별화

시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝 전략

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중간고사

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광고와 마케팅3-촉진믹스

광고,PR, 판매촉진, 인적판매, 다이렉스마케팅

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광고와 커뮤니케이션

커뮤니케이션의 이해, 광고 커뮤니케이션의 기본요소

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광고 목표 및 예산 설정

광고 목표의 기능, 광고 목표로서의 매출, 효과, 광고 예산 설정

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광고 목표의 기능, 광고 목표로서의 매출, 효과, 광고 예산 설정

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광고 크리에이티브 전략

크리에이티브 목표, 컨셉트, 실행형식

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크리에이티브 목표, 컨셉트, 실행형식

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광고매체 특성 및 전략

매체 이해, 매체 기획, 매체효과분석,미디어 믹스전략

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광고의 미래

광고 환경의 변화, 새로운 광고 유형의 등장

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기말고사

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